Бренд-менеджмент

Бренд-менеджмент

Бренд-менеджмент

 

Бренд-менеджмент — управление брендом со стороны владельцев и клиентов (в том числе потенциальных). Под управлением понимается процесс целенаправленного наблюдения и воздействия на объект: целевое изменение/целевой отказ от изменения объекта. Цель — максимизация марочных активов, максимальное использование потенциала бренда (англ. brand potential).

Бренд-менеджмент объединяет несколько ключевых направлений:

  • теорию управления брендами;
  • стратегический бренд-менеджмент;
  • корпоративный бренд-менеджмент (англ. portfolio management);
  • процесс управления брендом — брендинг (англ. branding) как инструмент формирования дополнительной прибыли компании.

Также бренд-менеджмент — это планирование и общая координация маркетинговой деятельности организации, относящейся к определённому бренду или портфелю брендов.